스냅챗, 3분기 실적 발표
안녕하세요, 여러분!
오늘은 스냅(Snap Inc, 티커: SNAP)의 3분기 실적 발표 소식을 전해드리려고 합니다.
스냅챗으로 유명한 이 소셜 미디어 기업이 월가의 예상을 뛰어넘는 성과를 거뒀다고 하네요. 자세히 들여다보겠습니다!
스냅챗(Snapchat)에 대하여
스냅챗(Snapchat)은 주로 사진과 동영상을 통해 소통할 수 있는 소셜 미디어 플랫폼으로, 스냅이라는 이름으로 불리는 짧은 메시지를 통해 친구와 실시간으로 공유할 수 있는 것이 특징입니다.
[스냅챗 바로가기] https://www.snapchat.com/ko-KR
이 앱은 2011년 처음 출시되었으며, 사용자가 보낸 메시지가 수신자가 확인한 후 자동으로 사라지도록 설계된 점이 큰 차별점이었습니다.
초기에는 주로 젊은 층을 타겟으로 인기를 끌었지만, 이후 다양한 연령층으로 확산되며 전 세계적으로 사랑받는 앱이 되었는데요, 필터와 렌즈 기능을 통해 사용자가 자신의 모습을 꾸미고 재미있는 이모티콘이나 가상 효과를 추가할 수 있어, 유머와 창의성이 강조되는 콘텐츠를 만드는데 적합합니다.
또한 스토리 기능을 도입하여 하루 동안만 유지되는 게시물을 업로드할 수 있도록 하여 일상 공유의 느낌을 강조할 수도 있고, 스냅맵(Snap Map) 기능을 통해 친구들의 위치를 확인하고, 각 지역의 실시간 상황을 볼 수도 있습니다.
스냅챗을 운영하는 회사 스냅(Snap Inc.)은 스냅챗뿐만 아니라 증강현실(AR) 관련 하드웨어와 기술을 개발하며 그 영역을 확장해 나가고 있습니다.
매출과 사용자 증가, 기대 이상의 성과
스냅은 이번 3분기에 매출과 사용자 증가 모두에서 월가의 기대치를 상회했습니다.
9월 30일 마감된 3분기 매출은 13억 7천만 달러로, 전년 동기 대비 15% 성장했어요. 이는 애널리스트들의 평균 예상치인 13억 6천만 달러를 웃도는 수치입니다.
사용자 수 측면에서도 좋은 성과를 보였습니다. Snapchat의 일일 활성 사용자는 4억 4,300만 명으로, 전년 대비 9% 증가했습니다. 이 역시 애널리스트들의 예상치인 4억 4,100만 명을 상회하는 결과죠.
이러한 성과는 스냅이 최근 광고 기능을 개선한 덕분인 것으로 보입니다. 특히 머신 러닝에 투자하여 사용자에 대한 광고 타겟팅을 개선하고, 중소기업이 Snapchat에서 더 쉽게 광고할 수 있도록 한 전략이 효과를 본 것 같습니다.
새로운 광고 형식과 앱 디자인 개편
스냅은 최근 두 가지 새로운 광고 형식을 도입했는데요, 그 중 하나는 광고주가 스냅 지도에서 비즈니스를 홍보할 수 있는 형식입니다. 이를 통해 대형 광고주들의 수요를 늘리는 데 도움이 될 것으로 기대하고 있습니다.
스냅의 CEO인 에반 스피겔은 “우리는 브랜드가 사람들을 매장과 시설로 다시 유도하려는 시도를 하고 있습니다. 피드백이 매우 좋았습니다.”라고 말했습니다. 이는 오프라인 매장으로의 고객 유입을 원하는 기업들에게 매력적인 광고 옵션이 될 수 있을 것 같네요.
또한, 스냅은 지난달 스냅챗의 새로운 디자인을 발표했습니다.
기존 5개 섹션에서 3개 섹션으로 앱을 간소화하는 것이 주요 변경 사항인데요. 초기 테스트 결과, 이전에는 스냅챗을 많이 사용하지 않던 사용자들의 사용량 증가에 도움이 된 것으로 나타났다고 합니다. 이러한 앱 개편이 향후 사용자 증가와 참여도 향상에 긍정적인 영향을 미칠 수 있을 것으로 보입니다.
4분기 전망과 도전 과제
스냅은 4분기 매출이 15억 1,000만 달러에서 15억 6,000만 달러 사이가 될 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 이는 월가의 기대치와 비슷한 수준인데요, 4분기는 연말 쇼핑 시즌이 포함된 중요한 시기입니다.
하지만 스냅은 최근 몇 달 동안 대기업의 광고 수요가 감소했다고 언급했습니다. 이는 경기 불확실성으로 인해 기업들이 광고 지출을 줄이고 있는 현상을 반영한 것으로 보입니다. 따라서 4분기에는 이러한 도전 과제를 어떻게 극복할지가 관건이 될 것 같습니다.
주가 반응과 자사주 매입 계획
실적 발표 후 스냅의 주가는 애프터마켓 거래에서 변동이 있었습니다. 처음에는 8% 하락했다가 이후 10% 상승하여 12달러를 기록했습니다. 이는 투자자들이 실적 내용을 소화하는 과정에서 나타난 반응으로 볼 수 있겠네요.
또한, 스냅은 최대 5억 달러 규모의 자사주 매입 프로그램을 발표했습니다. 이는 회사가 자사 주식의 가치를 높게 평가하고 있으며, 주주들에게 긍정적인 신호를 보내는 것으로 해석될 수 있습니다.
마무리: 스냅의 향후 전망
스냅은 이번 3분기에 좋은 실적을 보여주었지만, 앞으로의 도전도 만만치 않아 보입니다. 디지털 광고 시장에서 Meta Platforms과 같은 대형 경쟁 업체들과의 경쟁은 계속될 것이고, 경기 불확실성으로 인한 광고주들의 지출 감소도 주의 깊게 지켜봐야 할 요소입니다.
하지만 새로운 광고 형식의 도입, 앱 디자인 개편, 그리고 AI를 활용한 광고 타겟팅 개선 등의 노력은 긍정적으로 평가될 수 있습니다. 이러한 노력들이 실제로 어떤 성과로 이어질지, 그리고 4분기와 내년의 실적은 어떨지 계속해서 관심 있게 지켜봐야 할 것 같습니다.
참고 자료: https://www.investing.com/news/stock-market-news/snap-beats-revenue-and-user-growth-estimates-but-forecasts-q4-revenue-hurdles-3689304
